品牌管理系统课：战略定位与消费者洞察，DTC案例、资产评估，增长与公关体系搭建

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　　《品牌管理线上课程》是专为企业管理者设计的品牌建设系统课程，涵盖"品牌战略-消费者洞察-品牌管理"三大核心模块：1)品牌战略(定位系统/竞争战略/DTC案例);2)消费者洞察(Z世代行为/动机分析/情绪管理);3)品牌管理(资产评估/增长策略/公关体系)。通过8大章节系统讲解从品牌定位到资产管理的全流程方法论，结合真实案例，帮助企业构建完整的品牌管理体系，实现从产品竞争到品牌价值的升级。
　　课程提纲
　　第一章 为什么要做品牌
　　第一节 角色与行为
　　第二节 决策模型
　　第三节 DTC品牌概述
　　第四节 为什么要做品牌
　　第五节 品牌处于市场环境中
　　第六节 企业的使命、愿景、价值观
　　第七节 品牌落地的步骤
　　第二章 品牌战略与定位、DTC品牌案例
　　第一节 定位系统
　　第二节 竞争战略
　　第三节 案例
　　第三章 了解客户
　　第一节 Z世代新新新人类
　　第二节 消费者行为
　　第三节 动机
　　第四节 偏好与偏差
　　第五节 情绪
　　第四章 品牌策略
　　第一节 品牌策略的七个步骤
　　第二节 品牌策略的基础
　　第五章 品牌发展目标
　　第一节 品牌理念体系
　　第二节 品牌架构体系
　　第三节 品牌视觉体系
　　第四节 各利益相关群体价值
　　第五节 年度整合营销规划
　　第六节 品牌公关体系
　　第六章 品牌管理体系
　　第一节 品牌管理的意义
　　第二节 品牌管理的目标
　　第三节 品牌管理的指导原则
　　第四节 品牌管理的内容
　　第七章 品牌资产与评估
　　第一节 品牌资产
　　第二节 品牌评估
　　第八章 品牌的增长策略
　　第一节 爆品策略
　　第二节 服务策略
　　第三节 创新策略

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